Une jeunesse cible des paris sportifs

Le nombre de parieurs sportifs a augmenté de 29 % au premier trimestre 2021 par rapport à la même période, l’an dernier, selon les chiffres de l’Autorité nationale des jeux. Aujourd’hui en France, 2,5 millions de comptes sont actifs sur les sites de paris en ligne. Des chiffres lourds, en adéquation avec la multiplication des publicités de paris sportifs.

Mady a 23 ans, ce jeune-homme originaire d’un arrondissement populaire de la capitale a joué son premier pari à l’âge de 16 ans.  « C’était une vraie découverte pour moi. Aller au tabac et jouer, c’était un événement. Je voulais gagner de l’argent pour être indépendant. Je touchais une bourse de 300 € tous les 3 mois et cette somme là, je la mettais de coté pour parier plus gros ».

Cet employé dans une entreprise de maintenance énergétique se considère comme addict. Dès ses 18 ans, il s’est créé un compte sur un site de paris en ligne : « Il y avait une offre de 100 € de bienvenue et j’ai commencé à parier quotidiennement ». En 2018, Mady a pris une année sabbatique lorsqu’il n’a pas trouvé d’alternance pour son BTS. C’est à ce moment-là que son addiction s’est développée. « C’était un peu la seule façon de gagner de l’argent légalement sans causer de problème à mon entourage ». À cette période-là, Mady mise jusqu’à des sommes à trois ou quatre chiffres sur des matchs de foot. Et l’adrénaline prend le dessus sur la raison : « Je suis conscient que je suis faible. Je suis tellement habitué à gagner de l’argent… Si je n’ai pas ma dose, je pète un câble. C’est clairement de la faiblesse. J’aimerais bien mieux gérer mes émotions et moins jouer sur des coups de tête. Je regrette d’être entré dans cet univers. L’argent que j’ai gaspillé m’aurait permis de faire beaucoup de choses dans ma vie ».

Depuis ses 16 ans, Mady affirme avoir dépensé plus de 70 000 € dans les paris sportifs. 

Des internautes se dressent face aux publicités

La stratégie marketing de ces entreprises est vieille comme le monde, mais elle marche plus efficacement avec les nouvelles technologies.

La population « classique » des personnes addict au jeu prenant de l’âge, il était donc nécessaire de rajeunir la cible. Statistiquement, les quartiers populaires souffrent le plus des maux liés aux paris sportifs, à savoir l’addiction et l’endettement. Et toutes les stratégies marketing de ces sites visent ces milieux en reprenant clairement certains de leurs codes dans leur contenu promotionnel.

On remarque une réelle fusion entre la culture foot et les sites de jeux. L’idée communiquée, c’est que si tu connais bien le foot, tu es un bon parieur. Le tout porté par des stars du ballon rond. Comme s’il n’y avait plus d’intérêt à regarder un match, sans parier dessus…

Ces derniers jours, des internautes sur Twitter se sont insurgés face à ces méthodes. Quentin, étudiant en communication, a lancé un hashtag pour boycotter toutes ces fameuses publicités : #NoBetNoDette : « L’idée est de sensibiliser les gens face au danger que peuvent représenter les paris sportifs, explique-t-il. »

« Aujourd’hui, des milliers et des milliers de personnes souffrent d’endettement et d’addiction ; il est important de rappeler que c’est un vrai problème et pas juste un « jeu », comme le suggèrent les campagnes de communication menées par les célèbres institutions de paris ».

L’objectif du hashtag est de réveiller les consciences: «L’action peut s’organiser collectivement de manière beaucoup plus significative. C’est justement cette dimension collective et la visibilité des réseaux sociaux qui peut potentiellement déclencher des actions plus importantes : une entrée dans le débat public, pour se rendre compte de la nécessité d’une régulation».